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近日，一起三甲公立醫(yī)院醫(yī)生通過(guò)抖音賬號(hào)發(fā)布醫(yī)療廣告被罰的案例引起廣泛關(guān)注。
處罰書(shū)顯示，南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院燒傷整形外科副主任蔡醫(yī)生通過(guò)個(gè)人抖音賬號(hào)——整形醫(yī)生蔡Ｘ發(fā)布短視頻。該抖音賬號(hào)于２０２０年８月１日創(chuàng)建，至２０２３年３月共發(fā)布了７２３個(gè)短視頻，獲贊２５．７萬(wàn)，粉絲５．１萬(wàn)。據(jù)陳述，短視頻都是蔡醫(yī)生自己制作和發(fā)布的，科室其他醫(yī)護(hù)人員幫忙拍攝，不涉及第三方或廣告運(yùn)營(yíng)商，也無(wú)相關(guān)費(fèi)用。
視頻中利用南醫(yī)大二附院場(chǎng)景儀器、藥品、工作服等。７２３個(gè)短視頻中有２條短視頻包含預(yù)約推廣內(nèi)容，視頻中詳細(xì)示范了預(yù)約掛號(hào)的流程，并展示了南醫(yī)大二附院預(yù)約成功短信截圖。其中２條短視頻包含預(yù)約推廣內(nèi)容，８短視頻條含有患者形象、３條短視頻含有醫(yī)生形象、３條短視頻含有“肉毒素”治療效果相關(guān)內(nèi)容。
另查明，南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院旗下有一個(gè)醫(yī)院皮膚科為方便患者就醫(yī)建立的微信公眾號(hào)。該微信公眾號(hào)分別于２０２０年７月６日、２０２２年７月１０日發(fā)布了《水光注射－－給你一個(gè)素顏的理由》、《從鐘薛高來(lái)談?wù)勊忉槪欠裉砑映煞衷蕉嘣胶谩穬善恼隆Ｉ鲜鑫恼轮行麄髁税奔篆h(huán)酸和注射Ａ型肉毒毒素的治療效果，文章結(jié)尾均附上醫(yī)院（科室）地址，咨詢電話。蔡醫(yī)生抖音賬號(hào)及醫(yī)院微信公眾號(hào)均不涉及第三方或廣告運(yùn)營(yíng)商，也無(wú)相關(guān)廣告費(fèi)用。
當(dāng)事人在南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院微信公眾號(hào)及所屬醫(yī)生蔡某在抖音賬號(hào)中宣傳注射用Ａ型肉毒毒素，用于醫(yī)療美容服務(wù)。當(dāng)事人在面對(duì)普通人群的微信公眾號(hào)中宣傳處方藥氨甲環(huán)酸注射液用于醫(yī)療美容服務(wù)。當(dāng)事人所屬醫(yī)生蔡薇在抖音賬號(hào)中發(fā)布短視頻，出現(xiàn)多處患者、醫(yī)生形象。
＊＊終，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條、《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)于醫(yī)院做出警告及罰款３０萬(wàn)元的行政處罰。
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