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７月４日，國家衛生健康委舉行「時令節氣與健康」專題新聞發布會，中國醫學科學院整形外科醫院主任醫師王永前在會上指出：「醫療美容本質是醫療行為，需在醫療機構內由專業人員操作，生活美容機構開展醫美項目存在極大風險?！惯@一表態與國家醫保局在２０２５年６月發布的《美容整形類醫療服務價格項目立項指南（試行）》（下稱立項指南）形成政策合力，推動公立醫院規范布局整形美容業務。
隨著部分公立醫院逐步新增一批規范化醫美項目，這既是對「安全與透明」政策要求的響應，也折射出公立醫院在醫美領域的角色轉變。
公立醫院新增的醫美收費項目
有著怎么樣的「導航系統」？
國家衛生健康委在發布會上的核心指向清晰而明確：醫療美容并非「生活消費」，而是具有創傷性、侵入性的醫療行為，其風險包括激光治療的瘢痕、注射美容的血管栓塞（可致失明、腦梗）、線技術的感染等。這一界定為公立醫院新增醫美項目劃定了「安全紅線」——所有項目必須以醫療資質為前提，配備相關的診療設施與專業醫師。
國家醫保局的《立項指南》此前曾為項目新增提供了「操作手冊」。針對行業長期存在的「項目名稱混亂、收費標準不一」等問題，指南明確要求：對技術成熟的項目統一命名（如「熱瑪吉」歸入「射頻治療」），對抽象商業名稱進行規范（如「面部精雕」細化為具體術式），同時允許醫療機構備案后設立加收項與擴展項。據不完全統計，２０２４年我國醫美市場規模已近３０００億元，政策的出臺無疑讓這片龐大市場有了統一的「語言體系」，也為公立醫院相關診療項目的開展提供了合規路徑。
在兩項政策的推動下，公立醫院新增的醫美收費項目有望呈現出「技術規范化、服務精細化、風險可控化」等特征，覆蓋注射美容、光電治療、外科修復、個性化定制等多個領域。
不再「模糊定價」！
公立醫院新增收費項目全景
過去，「童顏針」「少女針」等注射材料因缺乏統一歸類，多在民營機構流通，收費透明度低?！读㈨椫改稀访鞔_其醫療屬性后，公立醫院新增一批以材料成分為核心的注射項目：
作為刺激膠原蛋白再生的長效材料，聚乳酸注射填充此前因命名混亂，市場價格差異高達數倍。如今公立醫院將其歸入「注射填充」大類，按劑量與部位收費，不同的公立醫院的單部位基礎劑量收費在數千元區間，且要求術前公示產品注冊證與醫師資格證，與國家衛健委「使用正規產品」的要求直接呼應。
羥基磷灰石與聚己內酯這兩類生物材料此前因歸類模糊，僅在少數私立機構使用。公立醫院新增項目后，羥基磷灰石多用于隆鼻、隆下巴等輪廓塑形，聚己內酯適合太陽穴、蘋果肌等深層填充，收費均采用「基礎操作費＋ 材料費」模式，避免了過去「打包定價」的貓膩。
此外，「超聲炮」「熱瑪吉」「皮秒」等光電項目曾因商業包裝泛濫，求美者難以辨別技術本質的項目，《立項指南》在按技術原理歸類后，公立醫院可以新增一批細分項目。
外科修復
從「功能治療」到「形態美化」的延伸
國家衛生健康委曾提及，整形外科不僅要「修復疾病」（如唇裂修復），也要關注「形態美化」?！读㈨椫改稀沸略龅摹笢p張美容縫合」「切口美容改型」等項目，正推動公立醫院的服務將外科技術向醫美領域延伸。
比如減張美容縫合，這個區別于傳統外科的技術縫合，采用可吸收縫線，通過皮下減張降低瘢痕張力，適用于雙眼皮、剖宮產等手術。公立醫院按傷口長度收費，雖價格為普通縫合的３倍，但能使瘢痕增生風險降低６０％以上，成為了部分科室的「增值服務」。
切口美容改型則是針對陳舊性瘢痕（如燒傷后瘢痕、手術遺留瘢痕），采用Ｚ形、Ｗ形切口設計配合皮瓣轉移技術，使瘢痕從「線性明顯」轉為「模糊隱蔽」。項目按瘢痕面積與改型復雜度分級，體現了醫療技術的價值。
公立醫院加速布局醫美
政策、需求與責任的三重驅動
近年來，不少公立醫院逐步「上馬」整形美容業務。有業內人士指出，此舉并非偶然選擇，而是多重因素共同作用的結果。
首先，政策推動行業向規范化轉型。過去醫美市場「重商業輕醫療」，生活美容機構非法行醫、假冒材料泛濫等問題突出。國家衛健委與醫保局的政策組合拳，本質是將醫美納入「醫療監管」體系，而公立醫院作為醫療規范的踐行者，自然成為政策落地的「主力軍」。
其次，市場需求倒逼服務升級。我國醫美市場規模龐大，消費者對「安全變美」的需求日益強烈。但民營機構的「過度營銷」「套路消費」讓不少人望而卻步，公立醫院的「公立屬性」更被信任——正規產品、專業醫師、透明收費，恰好擊中了消費者的「痛點」。
第三，公立醫院自身發展需要。在醫療改革背景下，不少公立醫院在拓展「非基本醫療服務」以補充營收。整形美容作為技術附加值高、市場需求大的領域，成為公立醫院的「新增長點」。同時，開展醫美業務也能提升整形外科的技術水平——例如，減張縫合技術可反哺創傷修復、面部輪廓手術可提升頜面外科能力，形成「醫美與臨床相互促進」的良性循環。
從國家衛生健康委的風險警示到國家醫保局的項目規范，政策正推動醫美行業從「商業驅動」轉向「醫療驅動」。公立醫院新增的一批醫美項目，既是對政策的積極響應，也是對市場需求的精準對接，更體現了「醫療安全優先」的核心邏輯。
對于消費者而言，公立醫院的入場意味著更多「安全選項」，可減少「假冒風險」「套路消費」擔憂；對于行業而言，公立醫院的規范化操作也有望形成「鯰魚效應」，倒逼民營機構提升合規性；對于公立醫院自身而言，醫美業務的拓展不僅是服務范圍的延伸，更是醫療價值在「健康美」領域的新體現。未來，伴隨政策「落地」，公立醫院在醫美領域的角色將更加清晰：既是規范的踐行者，也是技術的引領者，更是消費者「安全變美」的守護者。
參考鏈接：
１．國家衛生健康委員會２０２５年７月４日新聞發布會文字實錄，宣傳司，２０２５－０７－０４
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