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近日，據(jù)健聞咨詢報道，字節(jié)跳動此前全資控股買下的百科名醫(yī)網(wǎng)，已停止運營；百科名醫(yī)網(wǎng)原有的５位聯(lián)合創(chuàng)始人、原有的團隊，幾乎全部離職，僅剩幾位人員還在字節(jié)體系內(nèi)任職，參與抖音醫(yī)療內(nèi)容的審核等工作。

在消息流傳之際，百科名醫(yī)網(wǎng)的官網(wǎng)打開后，已經(jīng)只剩下簡陋的一頁文字，部分內(nèi)容還記錄著它的過往，“生產(chǎn)制作老百姓看得懂、用得上、有實效的醫(yī)衛(wèi)健康科普知識……”除此之外，找不到任何其他可跳轉(zhuǎn)入口。

針對此事，小荷健康方面在２月３日做出了回應(yīng)，為了更好地適配業(yè)務(wù)需求，百科名醫(yī)網(wǎng)的產(chǎn)品及品牌已在２０２１年初升級為小荷醫(yī)典，繼續(xù)為用戶提供醫(yī)療科普百科的內(nèi)容服務(wù)。小荷健康系字節(jié)跳動旗下的健康品牌。

百科名醫(yī)網(wǎng)頁面

字節(jié)殺入醫(yī)療領(lǐng)域

成立于２０１０年的百科名醫(yī)網(wǎng)，曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)擁有獨一無二的權(quán)威地位，是國內(nèi)最大的專業(yè)醫(yī)學科普知識內(nèi)容平臺。

２０２０年５月，字節(jié)跳動全資收購了百科名醫(yī)網(wǎng)。據(jù)了解，成立于２０１０年５月的百科名醫(yī)網(wǎng)是國內(nèi)最大的專業(yè)醫(yī)學科普知識內(nèi)容平臺之一，同時也曾是“國家衛(wèi)健委權(quán)威醫(yī)學科普項目”唯一指定網(wǎng)站。有報道稱，百科名醫(yī)網(wǎng)被收購前每年營收高達數(shù)億元，百度等搜索引擎均為其客戶，且已經(jīng)盈利。在被收購后，２０２１年初百科名醫(yī)網(wǎng)正式納入字節(jié)跳動體系，百科名醫(yī)網(wǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶『舍t(yī)典”，成為小荷健康的內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施。而在百科名醫(yī)網(wǎng)升級成為小荷醫(yī)典的過程中，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療科普內(nèi)容的變現(xiàn)之路也在發(fā)生改變。

升級為小荷醫(yī)典

小荷醫(yī)典不過是百科名醫(yī)網(wǎng)的另一個名字。據(jù)封面新聞２０２１年２月報道，在２０２１年１月３０日，“小荷醫(yī)典”作為醫(yī)學科普內(nèi)容平臺向社會發(fā)布，它有超３．２萬條的健康科普詞條，小荷醫(yī)典由百科名醫(yī)升級而來。因此，用通俗的話說，小荷醫(yī)典所顯示的科普內(nèi)容，來自于過去的百科名醫(yī)網(wǎng)，字節(jié)跳動收購百科名醫(yī)網(wǎng)，買的就是這部分知識產(chǎn)權(quán)。這起收購與其說是互聯(lián)網(wǎng)大廠進軍醫(yī)療領(lǐng)域的里程碑，不如說是字節(jié)跳動５億元買了３．２萬個詞條，均價高達每條１．５萬，可能是中文世界中價格數(shù)一數(shù)二的內(nèi)容。

據(jù)《財新》２０２０年５月報道，字節(jié)跳動向記者表示，收購百科名醫(yī)網(wǎng)是為了建設(shè)平臺內(nèi)容生態(tài)，百科名醫(yī)網(wǎng)將會為字節(jié)跳動旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品注入醫(yī)學科普內(nèi)容，字節(jié)跳動暫無在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域進行更多布局的計劃。

用通俗的話說，小荷醫(yī)典所顯示的科普內(nèi)容，來自于過去的百科名醫(yī)網(wǎng)，字節(jié)跳動收購百科名醫(yī)網(wǎng)，買的就是這部分知識產(chǎn)權(quán)。這起收購與其說是互聯(lián)網(wǎng)大廠進軍醫(yī)療領(lǐng)域的里程碑，不如說是字節(jié)跳動５億元買了３．２萬個詞條，均價高達每條１．５萬，可能是中文世界中價格數(shù)一數(shù)二的內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療正在加速變革

“百科名醫(yī)網(wǎng)的停運，既有字節(jié)方面的原因，也有行業(yè)的原因，”北京藥賦能科技有限公司總經(jīng)理邵清告訴《科創(chuàng)板日報》記者，“字節(jié)當初收購它時定位并不是特別清晰，可能一開始看中它的內(nèi)容或者醫(yī)生資源，但后面發(fā)現(xiàn)自己在這方面并不缺，百科名醫(yī)網(wǎng)在字節(jié)的醫(yī)療板塊的權(quán)重就慢慢下降了?！?/section>

“但是，做得不好的并非百科名醫(yī)網(wǎng)一家，整個互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展存在著巨大的不確定性?！鄙矍逯赋鲆粋€更嚴重的問題，“其實醫(yī)學科普這樣的醫(yī)療內(nèi)容很重要，但僅靠內(nèi)容很難獨立成為一個引流的東西，更多的還是要跟平臺合作，但合作久了，慢慢地也就變成一個附屬的存在，雖然這很殘忍，但實際上確實是這樣的?！?/section>

《科創(chuàng)板日報》記者發(fā)現(xiàn)，其實在百科名醫(yī)網(wǎng)停運之前，另一個可與之相抗衡的大型醫(yī)學科普平臺——“醫(yī)學微視”的沒落，已經(jīng)傳達出行業(yè)的不易。

華安證券統(tǒng)計顯示，近年來我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保持著高速增長，但是從細分領(lǐng)域來看，百科名醫(yī)網(wǎng)所在的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在線咨詢領(lǐng)域，仍然處于早期階段。相比于醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)商保等領(lǐng)域，其同時期的市場規(guī)模較低。

“醫(yī)學科普本來市場規(guī)模就不大，”醫(yī)療戰(zhàn)略咨詢公司Ｌａｔｉｔｕｄｅ　Ｈｅａｌｔｈ創(chuàng)始人趙衡告訴《科創(chuàng)板日報》記者，因為處方藥不能做廣告，所以醫(yī)學科普本質(zhì)是藥企向醫(yī)生的投放，科普網(wǎng)站拿了藥企的費用，再去聘請醫(yī)生來做科普。

“事實上，醫(yī)學科普平臺原先的付費方正在快速退出，收入來源越來越窄，加劇了它們難以自我造血的現(xiàn)狀?！鄙矍鍎t指出行業(yè)生態(tài)正在發(fā)生變化。

也有專業(yè)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在賣藥之路似乎成了必然之路，例如京東健康、阿里健康等，然而百科名醫(yī)網(wǎng)專業(yè)的醫(yī)療科普讓受眾群體規(guī)模并不大，所以這條路也不一定是適合百科名醫(yī)網(wǎng)的道路。而字節(jié)跳動想走好醫(yī)療之路，或許新的模式探索更為重要。

(文章來源于醫(yī)療器械創(chuàng)新網(wǎng))

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