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７月１１日，華潤(rùn)醫(yī)療發(fā)文稱，近期發(fā)現(xiàn)一家名為“正華（香港）康養(yǎng)股份有限公司”冒用華潤(rùn)醫(yī)療及其子公司名義進(jìn)行媒體發(fā)布，特此發(fā)布《關(guān)于正華康養(yǎng)公司冒用我公司名義從事不法活動(dòng)的嚴(yán)正聲明》。
７月１１日，華潤(rùn)醫(yī)療發(fā)布《關(guān)于正華康養(yǎng)公司冒用我公司名義從事不法活動(dòng)的嚴(yán)正聲明》
這已經(jīng)不是華潤(rùn)系＊＊次發(fā)聲明打假。２０２３年，華潤(rùn)醫(yī)療也曾就“有不法分子通過偽造公章等方式冒用集團(tuán)或子公司名義開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”發(fā)布嚴(yán)正聲明。同樣深受品牌冒用困擾的還有國(guó)藥集團(tuán)。自去年５月以來，國(guó)藥集團(tuán)持續(xù)“打假”，直指國(guó)藥藥材股份有限公司涉嫌國(guó)藥集團(tuán)商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
不過，雖然都是國(guó)產(chǎn)品牌造假，手段卻不盡相同。像華潤(rùn)醫(yī)療此次打擊的冒名頂替，是造假者直接冒用國(guó)企及其下屬公司的品牌進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)；而國(guó)藥集團(tuán)由于企業(yè)范圍廣、鏈條長(zhǎng)，“子公司”“孫公司”品牌混雜，因此造成的品牌混淆一般消費(fèi)者很難區(qū)分。
品牌冒用的案例近年來屢見不鮮。２０２１～２０２３年，國(guó)務(wù)院國(guó)資委網(wǎng)站曾先后公布三批假冒中央企業(yè)名單，總計(jì)８２３家企業(yè)，其中不乏山東國(guó)健中醫(yī)藥科技有限公司、中城康華（天津）醫(yī)藥科技有限公司等醫(yī)藥領(lǐng)域公司。
對(duì)此，醫(yī)法匯創(chuàng)始人張勇律師認(rèn)為，此類國(guó)企品牌冒用屢屢發(fā)生，造假者鉆的就是企業(yè)品牌管理以及法律監(jiān)管的漏洞。“一方面，國(guó)企規(guī)模龐大，母子公司、參股企業(yè)品牌眾多，組織架構(gòu)復(fù)雜，導(dǎo)致品牌管理存在漏洞，給造假者可乘之機(jī)；另一方面，目前對(duì)造假行為的處罰較輕，刑事追責(zé)較少，主要是罰款和撤銷登記，而企業(yè)更換地址后便可繼續(xù)造假，難以追蹤。”
張勇認(rèn)為，消費(fèi)者難以區(qū)分＊＊和假冒品牌，被騙概率大，特別是保健品和藥品等直接關(guān)于消費(fèi)者健康的品類；對(duì)于企業(yè)來說，假冒品牌也會(huì)導(dǎo)致公司聲譽(yù)和市場(chǎng)利益受到直接損害。
對(duì)此，２０２２年４～７月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委、公安部、市場(chǎng)監(jiān)管總局三部門專門開展打擊假冒國(guó)企專項(xiàng)行動(dòng)，并印發(fā)《打擊假冒國(guó)企專項(xiàng)行動(dòng)方案》，要求各省國(guó)資委、各市國(guó)資委負(fù)責(zé)組織開展假冒國(guó)企問題排查，搜集并移交違法犯罪線索，研究建立防范假冒國(guó)企長(zhǎng)效機(jī)制。２０２４年８月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委在其官方網(wǎng)站上線了假冒國(guó)企舉報(bào)平臺(tái)，社會(huì)公眾可通過該平臺(tái)對(duì)假冒國(guó)企問題線索進(jìn)行舉報(bào)。
張勇還建議，未來有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加大刑事追責(zé)和行政處罰力度，完善“行刑銜接”機(jī)制，可以提高造假者的違法成本，對(duì)其形成有效震懾。行政監(jiān)管部門與司法機(jī)關(guān)也可建立常態(tài)協(xié)作機(jī)制，并通過數(shù)據(jù)賦能，打造跨部門大數(shù)據(jù)辦案平臺(tái)，共享侵權(quán)線索和執(zhí)法數(shù)據(jù)，提升追責(zé)效率。而從企業(yè)角度來說，也可通過全類別商標(biāo)注冊(cè)、動(dòng)態(tài)監(jiān)管和合同約束等措施加強(qiáng)內(nèi)部管理，共同打擊品牌造假行為。
江蘇大楚律師事務(wù)所劉錄律師也建議，企業(yè)在進(jìn)行品牌保護(hù)時(shí)，可通過加強(qiáng)技術(shù)防偽措施，＊＊大限度防止被模仿。另外，如發(fā)現(xiàn)＊＊被假冒，應(yīng)當(dāng)及時(shí)收集、固定證據(jù)，＊＊時(shí)間向市場(chǎng)監(jiān)管部門、公安部門進(jìn)行舉報(bào)、控告處理。
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